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微信小程序开发,你不得不知的3个关键

2016 年的互联网媒体们可能不太容易,大行业不景气、风投退缩、巨头抱团、新概念泡沫,没什么话题好挖掘。

 

2016 年 9 月,微信宣布小程序的概念,开始内测,媒体们仿佛鲨鱼闻到血,东西还没看见就炸开了锅,漫天都是评论:「微信要成操作系统了」、「没必要再开发 app 了」、「HTML5 要一统天下了」……

 

 

技术圈子也被点炸,这两年 iOS 和 Android 系统趋于稳定,大家终于踩完了坑开始琢磨造点新轮子,突然发现又要被前端抢饭碗,这怎么坐得住?

 

小程序如果真能跨平台,这是最好的时机,也正好了解一下这项可能要「抢走我们饭碗」的技术。

 

1

小程序与微信

 

微信早已稳坐国内社交工具的头把交椅,基础功能已经很久没什么大革新,更多的努力在营造生态上,通过统一登录、二维码、支付、公众号等等把自己打造为联接一切的入口。

 

小程序对于微信,不是从 0 到 1 的新内容,它本身的能力并没有和之前的内嵌 HTML 5 有本质的飞越。

 

 

 

 

此时推出小程序平台,是因为微信对自己的生态的过去和未来都有了更清晰的洞见。

 

2013 年 8 月,微信推出公众号,打开了生态的大门。

 

无数媒体、商家和机构的涌入,将微信从基础的工具建设为繁荣的平台。从市场的结果上来说,这是巨大的成功,但从产品的角度上,微信并不满意。

 

第一次成为规则的制定者,微信已经足够谨慎,但仍然低估了商家无孔不入的手段。

 

 

 

微信希望商家提供服务,用户用完即走,而商家希望用户订阅,以便日后勾搭。往往一个扫码 + HTML5 的就能搞定的服务,却得通过扫码 + 关注 + 菜单来达成。

 

繁琐的操作影响了用户的即时体验,后续的广告又伤害了长期的用户体验。

 

2016 年 1 月 11 微信公开课 Pro,张小龙首次公开演讲谈微信 4 大价值观,很不留情地指出商家过度营销实际伤害了微信,并在最后曝光了正在构思的应用号(即小程序)。

 

 

 

小程序通过更强的能力来吸引商家支持,无须下载且无法关注(故意),并进一步限制了推送。

 

在 2017 公开课上,张小龙提到小程序的启动日是 2016 年 1 月 9 日,这就是说他在项目启动两天后就迫不及待地进行了宣布,可见当时他对小程序的期待。

 

我大胆揣测一下他的愿景:

 

  • 小程序搞定所有服务

  • 卡券维持商家与用户的关系

  • 订阅号专心做阅读

  • 服务号老子不要了

 

所以,小程序的目标是成为服务号与部分订阅号的升级替代

 

2

关键入口:二维码

 

二维码其实是个古老的发明。早在 Windows Mobile 时代,二维码就已经出现在智能手机上。

 

当时在日本和台湾有一点应用,但在大陆还很鲜见,偶有新潮人士用来印在名片上别人也看不懂。

 

微信在 2011 年底的 3.5 版本中就引入了二维码,是国内大厂里启动最早的,扫一扫加好友和登录 Web 微信都还是很新鲜的体验。

 

 

 

2012 年 5 月,张小龙已经在朋友圈称二维码将是移动互联网的入口。当时我还没有太在意,如今,看见身边各种商品、广告和公共设施上都印上了二维码,中国成为世界上二维码最便利的国家,不得不佩服他的判断和感谢微信的推广。

 

从摇一摇到扫一扫,每一次入口的抢占与打通,都是微信的一次超越。小程序这次做的,就是进一步打通微信与服务,而且其关键的入口将仍然是二维码。

 

通过扫描二维码,我们通常能够到达:

 

  • 人(用户/群名片);

  • 信息、服务的提供者(订阅号、服务号);

  • 信息、服务(网页);

  • 其他微信内置功能,如授权、支付。

 

小程序将改进第 3 点的体验与能力,让其达到与原生功能(第 4 点)相近的程度。

 

尽管通过网页也能实现大部分的服务,但这种量变的影响很可能带来质变的反应。一旦成功,那微信将成为一切服务的入口。

 

3

什么样的小程序是好的小程序?

 

任何对开发小程序有兴趣的公司或机构都应该先阅读《微信小程序平台运营规范》。有空的话再去看看张小龙这两届公开课上的演讲。我提炼后的大白话是只要能立即给用户带来价值的服务,关键字是立即价值

 

微信努力把小程序做到小而迅速,就是为了让用户能直达目标

 

所以,应该努力避免让用户在小程序里做选择,而将这个过程前移,让用户看到二维码或链接名称的时候就知道将得到什么,经典的榜样是二维码支付。

 

 

用户进入小程序后,最好在一两个页面内解决问题(不允许超过 5 层页面),然后赶紧离开(每个页面都强制增加了关闭按钮)。

 

小程序发布前必须提交微信审核,提审时要求开发者选择一个类目。

 

目前,小程序类目的开放非常有限,而且审核非常严格,一旦不符就可能耽误一定的审核时间。

 

从诸多的限制上看,微信对于小程序的开发秉持了异常谨慎的态度。小程序的类目未来一定会逐渐开放。

 

所以,对于所有开发了小程序,或者是计划开发小程序的商家而言,请记住,腾讯希望你做的小程序是简洁明了的!不要总想着把所有的功能都加到一个小程序中去。想要获得小程序的红利,要做的事情就是顺势而为!

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